Fazendo a Diferença

A Publicidade pode mudar ideologias trazendo à tona a reflexão de coisas que sempre ouvimos falar, mas nunca damos ouvidos. Neste post colocamos algumas imagens que dizem mais que mil palavras e que podemos chamá-las de "criatividade conscientizadora".

Keite Soares

Fonte: http://www.amadeuw.com.br

A influência da TV na Infância

“Assistir desenho animado na TV pode ser perigoso para crianças porque a maioria deles distorce conceitos e abusa da violência” Diz a educadora Regina de Assis na entrevista à revista Nova Escola (Ed.nº15 / 2007)

 Crianças gostam de televisão, computadores e jogos. Principalmente da Televisão. Geralmente os pais contratam “esta baba” para cuidar de seus filhos, não se importando com o que eles estão assistindo ou como estão entendendo as informações que lhes são passadas através deste canal de comunicação, que muitas vezes se torna um aliado a má formação do caráter da criança.
O que mais choca quando nos referimos a programas infantis que passam na televisão, são os desenhos que geralmente são violentos e divulgam a prática de trapacear para se dar bem na vida. Quando não, ridicularizam a figura adulta como, por exemplo: As Meninas Super Poderosas.

Sabemos (através do estudo da Psicanálise) que todo ser humano deseja ter sua individualidade para atuar/compartilhar em um grupo social, crianças que assistem a muitos desenhos acabam a idealizar um mundo totalmente alegórico com referencia ao enredo abordado no desenho, resta-nos verificar: qual é a mensagem abordada? Violência? Vilão bonzinho?
Outro ponto a citar é que as crianças não assistem somente a desenhos, assistem a novelas, noticiários, e muitas vezes se deparam com programação adulta.

Mais a TV não é somente feita de programas, temos os comerciais. Eles fazem parte deste pacote “educativo”. No Livro O Desaparecimento da Infância, o autor Neil Postman é bem claro quando se refere ao nível de influência que a mídia tem na criança, idealizando uma personalidade nova para ela, acabando com a infância. “Nos anúncios de todos os meios de comunicação visual garotas são apresentadas ao público como se fossem mulheres adultas espertas e sexualmente atraentes, completamente a vontade num ambiente de erotismo.”
O Instituto Allana (www.alana.org.br) é categórico em afirmar que “Ninguém nasce consumista. O consumismo é uma ideologia, um hábito mental forjado que se tornou umas das características culturais mais marcantes da sociedade atual.” E é aí que nós os publicitários devemos agir... Levar a criança ao consumo consciente.

Os pais têm parte nesta educação... Devem incentivar seus filhos a assistirem programas divertidos, porém com conceitos educativos, como por exemplo: Cyberchase, uma criativa batalha entre o bem e o mal, que estimula as crianças a utilizarem os recursos da matemática para vencer o mal. Incentivá-los a seletividade na hora do consumo, e a conscientização sobre o mundo da diversidade e da publicidade.

Há na televisão outras programações que são educativas, porém mais gostoso do que viver esta infância brincando com os amigos de pique-esconde, balança-caixão, corre-cotia, bolinha de gude... E por aí vai. “Brincar é mais que aprender, é uma experiência essencial, um modo de decidir como percorrer a própria vida com responsabilidade.” (Lino de Macedo - Prof. do Instituto de Psicologia da USP).

Keite Soares

Fonte de pesquisa: Instituto Alana

Pérolas da Publicidade

Folha em branco... O terror para alguns criadores, mas para outros a total liberdade. É bem verdade que a Mídia Impressa tem lá seu custo, porém divulgar a sua criatividade, “Não tem preço!”

Selecionamos algumas pérolas da midia impressa que não chegam nem ao atendimento, mas que fazem até o cliente rir.

Rodolfo Pombo Menezes

Lelo Nahas e Thiago Souza

Cassio Tavares

Advan Shumiski

Charlys, Barbara, Deize, Karina, Luciana e Douglas

André Al

JB Bresson

Adriano Silva

Ricardo Giugliani

Arnaldo Giacomo - Imagem Getty

Luciano Vian e Ricardo Campos

Eduardo Sabaté e Luciano Reis

Kleber Moraes

André Santa Cruz

Gabriel Rezende

Raphael Zem

Keite Soares

Fonte: Desencannes.com

Outdoor interativo

A GranataPet, fabricante de ração para animais de estimação, criou um outdoor na Alemanha capaz de oferecer amostras grátis - mas no caso, quem ganha o agrado é o seu cachorro. Para que um pouco de ração seja dispensado pelo sistema, basta que o dono faça um check-in pelo Foursquare.

A ideia é que todos participem da campanha interativa, e o dono ainda consegue saber se o cachorro aprova a ração antes de comprá-la de fato.

A campanha deu tão certo que as vendas da ração cresceram assustadoramente. Além disso, o poder viral da propaganda foi algo jamais experimentado pela marca, uma vez que todos os check-ins são enviados pelas “redes sociais” dos donos dos cães.

Veja abaixo o vídeo demonstrando o outdoor interativo e as reações:

Valéria Guides

 Fonte: Portal de Paulinia

Mídias Digitais

Estamos vivenciando atualmente uma nova experiência de comunicação e propagação, onde é possível encontrar muitos meios para executar tal procedimento. Com essa experiência podemos citar as mídias digitais. Afinal o que são?
Mídias digitais são meios eletrônicos de publicidade e propaganda. Neste aspecto, as mídias trabalham com decodificadores digitais, sendo definidas como um conjunto de veículos e aparelhos de comunicação adaptado para a nova tecnologia digital, permitindo a distribuição ou comunicação digital dos projetos escritos, sonoros ou visuais.

Com um vasto campo para atuação, a Publicidade encontrou grandes e importantes parceiras para se expandir, pois hoje em dia os meios eletrônicos são parte da vida da população. Não se vê uma pessoa sem Internet e atualmente estão aprendendo a usufruí-la pelo Celular, que também é um meio eletrônico que conquistou um nível de importância muito forte, rapidamente.

Devido a esta evolução tecnológica, muitas operadoras telefônicas estão facilitando as condições para o acesso à Internet pelo Celular.

O favorecimento às mídias digitais resume-se em um envolvimento muito mais abrangente, criativo e ilimitado ao uso de mídias, pois suas possibilidades não são necessariamente formatadas. As mídias digitais ultrapassam esses meios de comunicação, pois levam um tempo muito mais rápido e eficaz para se propagar, acompanhando assim o desenvolvimento da humanidade.

Por fim, ainda há muito a ser explorado com essa mídia revolucionária e temos como garantia que novas surpresas e inovações ainda virão, nos próximos anos. Afinal, tudo se renova.

Daniel Ferreira